PENGARUH HARGA DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SOSIS MABELL SINGLE
Abstract
Harga dan desain kemasan menjadi fokus studi ini karena potensi dampaknya terhadap keputusan pembelian akhir konsumen. Kontribusi baru dari pembahasan ini terletak pada pengembangan tentang “titik temu” antara keterjangkauan harga dan daya tarik visual kemasan yang paling optimal untuk mendorong keputusan pembelian pada produk daging olahan kelas menengah (Sosis Mabell Single). Metode ini bersifat deskriptif kuantitatif. Kami menggunakan metode pengambilan sampel insidental non-probabilitas untuk mendistribusikan kuesioner kepada 115 partisipan dan mengumpulkan data mereka. Analisis regresi linier digunakan untuk mengukur data. Margin kesalahan 10% ditentukan oleh pengamatan dan analisis. Menurut hasil penelitian, baik harga maupun desain kemasan memiliki dampak yang menguntungkan dan substansial terhadap keputusan konsumen untuk membeli. Dengan nilai R2 sebesar 0,657 mempunyai hubungan kuat, kita dapat melihat bahwa harga (X1) dan desain kemasan (X2) menyumbang 65,7% dari varians dalam pilihan pembelian. Selain itu, berbagai elemen eksternal memengaruhi keseluruhan.
Downloads
References
[2] V. Sarasi, A. Helmi, and A. F. Burhanudin, “Analisis Pengaruh Labelisasi Halal, Harga dan Desain Kemasan Terhadap Pembelian Mie Instan Impor,” J. Ilm. Ekon. Islam, vol. 9, no. 1, pp. 105–115, 2023, [Online]. Available: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.7885DOI:http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i1.7885
[3] G. R. Fauzan et al., “PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA EVLOGIA COFFEE & SPACE DRAMAGA BOGOR,” JIMAPAS J. Ilmu Manaj. dan Pemasar., vol. 2, no. 2, 2024.
[4] W. P. Ariyanti, H. Hermawan, A. Izzudin, and U. M. Jember, “Pengaruh harga dan lokasi terhadap kepuasan pelanggan,” vol. IX, pp. 85–94, 2022.
[5] A. Partiwi and E. Arini, “PENGARUH KEMASAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN,” 2021.
[6] M. Allya Ramadhina, “Pengaruh desain kemasan, variasi produk, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen,” vol. 01, no. 1, pp. 59–67, 2022.
[7] W. N. Fauziyah, L. S. Julaeha, P. S. Manajemen, D. Packaging, I. Buying, and S. Junior, “Pengaruh Desain Kemasan Terhadap Pembelian Impulsif yang Dimediasi Emosi Positif,” vol. 8, no. 7, 2022, doi: 10.5281/zenodo.6548380.
[8] Y. Rahman and A. R. Triani, “Desain Kemasan Frozen Food Umkm Mr. Batagor,” Charity, vol. 6, no. 1a, p. 66, 2023, doi: 10.25124/charity.v6i1a.5911.
[9] E. T. Laurensius Panji Ragatirta, “PENGARUH ATMOSPHERE STORE, DESAIN PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN,” vol. 7, no. 2, pp. 143–152, 2020.
[10] D. A. Rahmawati, E. Kustiyah, and F. S. Marwati, “KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI CELEBRITY ENDORSER , DESAIN DAN KUALITAS PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK LE MINERALE ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Universitas Islam Batik Surakarta ),” vol. 6, pp. 37–46, 2023.
[11] R. Suprapto, Z. Wahyuddin Azizi, and S. Y. Rembang, “PengaruhKemasan, Label Halal, Label Izin P-IRT Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM Kerupuk Ikan,” 2020.
[12] S. A. Wijaya, “Pengaruh Labelisasi Halal dan Halal Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor Dalam Kemasan,” 2023. [Online]. Available: https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/ds
[13] Ningsih, M. Saleh, Sudirman, A. W. Natsir, Nursapriani, and R. Umar, “Manajemen Pemasaran,” 2024.
[14] Pahmi, Kualitas Produk Dan Harga. 2024. [Online]. Available: https://www.google.co.id/books/edition/KUALITAS_PRODUK_DAN_HARGA_MEMPENGARUHI_M/H9T9EAAAQBAJ?hl=id&gbpv=0
[15] K. Bayu, S. Hartati, A. Syarif, and A. Munawar, “Desain Pengemasan, Teknik Pemroretan dan Pemanfaatan Media Digital untuk Promosi dan Pemasaran Produk UMK Pada Era Adaptasi Kebiasaan Baru,” 2023.
[16] Kasmiati, Perilaku Konsumen, vol. 32, no. 3. 2024.
[17] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. 2023.
[18] I. Guslina, “ebook Metodologi Penelitian Manajemen Teori dan Aplikasi,” 2024.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
_uk501.png)
.2022-2026_uk200_pxl_.jpg)
.png)
3.png)
